سال‌ها است جام جهاني را فراتر از يک رويداد ورزشي تفسير مي‌کنند؛اما برگزاري اين دوره از مسابقات جام جهاني نشان داد که گوشه‌هاي اين رويداد ترکيبي به فضاي رسانه‌اي و مجازي رسيده است. تا پيش از برگزاري اين دوره از آن به عنوان نخستين جام جهاني که شبکه‌هاي اجتماعي در آن حضور دارند ياد مي‌شد، حال آمارها نشان مي‌دهد که جام‌جهاني نه تنها رکوردهاي مربوط به تماشاي تلويزيوني، بلکه آمارهاي مربوط به ترافيک اينترنتي را هم شکسته است.

هر چند هنوز تلويزيون مهم‌ترين عامل اتصال ميليون‌ها نفر به اين رويداد جهاني به شمار مي‌رود، اما اين دوره از جام‌جهاني فرصتي براي عرض اندام اينترنت بود. بسياري از شبکه‌هاي اينترنتي امسال مسابقات جام جهاني را به صورت آنلاين يا روي گوشي‌هاي موبايل نمايش دادند و اين فرصتي براي ميليون‌ها کاربري بود که در زمان پخش بازي‌ها به تلويزيون دسترسي نداشتند.

اين دوره از جام جهاني حتي در عرصه نمايش تلويزيوني و تکنولوژي‌هاي تصويري هم دوره‌اي منحصر به فرد به شمار مي‌آيد؛ چراکه براي نخستين‌بار برخي شبکه‌هاي تلويزيوني در کشورهاي مختلف به پخش سه بعدي مسابقات اقدام کردند، بسياري از تماشاگران تلويزيوني صداهاي گوش خراش و ممتد ووووزلا را با تکنيک دالبي ديجيتال شنيدند و به زودي نيز قرار است، مجموعه‌اي از بازي‌ها که به صورت سه بعدي تصويربرداري شده با فرمت‌هاي بسيار با کيفيت در بازار عرضه شود؛ اما در حالي که همه اين تاثيرات عمدتا در بخش نمايش و در واقع بيرون از زمين مسابقه تعريف مي‌شد، فشار تکنولوژي ناگهان به درون زمين هم کشيد.

در حالي که تا پيش از جام جهاني هيات‌مديره محافظه‌کار فيفا حاضر به تغيير قوانين مربوط به داوري نمي‌شد و خطاها و اشتباهات قضاوت را جزئي از جذابيت اين ورزش تعبير مي‌کرد، چند اشتباه مهلک داوري و نمايش با کيفيت آنها براي تماشاگران و فشار رسانه‌ها باعث شد فيفا سر تعظيم فرود بياورد. در واقع اشتباهات قضاوت در بازي‌هاي جام جهاني در اين دوره بيش از دوره‌هاي پيشين نبود؛ اما به لطف تکنولوژي (دوربين‌هاي متعدد و با سرعت تصويربرداري بالا) ميليون‌ها تماشاگر خطاهاي قضاوت را به وضوح مشاهده کردند و همين چاره‌اي براي سنت گرايان فوتبال باقي نگذاشت که در نخستين جلسه بعدي خود موضوع استفاده از تکنولوژي در جهت افزايش دقت داوري مسابقات را مورد بررسي قرار دهند؛ اما اتفاق مهم ديگر خود پورتال يا سايت اصلي مسابقات بود. سايتي نه فقط با کاربرد اطلاع‌رساني که يک‌هاب بزرگ براي تبادل کل اطلاعات و هماهنگ‌کننده اصلي مسابقات.


همين سايت و رويکرد به فناوري اطلاعات بود که فيفا را خارج از زمين موفق‌تر کرد، سايت فيفا يک چهارراه بزرگ اطلاعاتي، هماهنگي، مشارکتي و تحليلي بود که از جزئي‌ترين اطلاعات مربوط به وضعيت هر بازيکن در زمين تا راي‌گيري اينترنتي براي انتخاب برترين بازيکن زمين و پيش‌بيني آنلاين بازي را پوشش مي‌داد. سايت فيفا نمونه‌اي از پورتال موفقي بود که نشان داد تا چه حد تماشاي فوتبال به شيوه سنتي و اتکا به گزارشگراني که عمدتا به حاشيه مي‌روند، خسته‌کننده و ملال‌آور است. جام جهاني در اين دوره نشان داد که رويدادهاي عظيمي چون جام جهاني تا چه اندازه مي‌تواند با بهره‌گيري از تکنولوژي بر بسترهاي جديد، کاربردي و منعطفي قرار گيرد که حتي خود برگزار‌کننده هم تصورش را نمي‌کرد؛ اما اين همه تازه آغاز راه تکنولوژي در چنين رويدادي است.