همکاران سيستم- امروزه توجه شرکت ها به آگهي هاي تبليغاتي که نتايج آن ها قابل اندازه گيري است افزايش يافته است.در تبليغاتي که در اينترنت، تلويزيون و مجله ها انجام مي شود اين کار قابل انجام است.
اما حکايت بيل بورد ها متفاوت است. آن ها يک وسيله تبليغاتي قديمي محسوب مي شوند که نتايج آن ها قابل اندازه گيري نيست. دقيق ترين تخمين هايي که در مورد آگهي هاي بيل بورد ها وجود دارد از روي حجم ترافيک يک منطقه يا تعداد افرادي که از يک پياده رو مي گذرند اندازه گيري مي شود.
اما به تازگي يک شرکت تازه تاسيس تکنولوژي را معرفي کرده است که امکان دريافت تحليل هاي دقيق از بينندگان آگهي هاي بيل بورد ها را مي دهد. در اين تکنولوژي جديد، دوربين هايي بر روي بيل بورد ها نصب مي شود که چهره افرادي را که در مقابل بيل بوردها توقف مي کنند را پردازش مي کند و به کمک آن تشخيص مي دهد که جنسيت، نژاد و ساير ويژگي هاي فرد چيست و نتايج را به يک ديتابيس مرکزي منتقل مي کند.
با وجود اينکه سازندگان اين سيستم ادعا مي کنند که اين سيستم تنها نتايج پردازش شده را ذخيره مي کند، گروه هاي مدافع حفظ حريم شخصي در مورد اين تکنولوژي اظهار نگراني کرده اند.
حتي در زماني که به دليل مسائل امنيتي تصميم گرفته شد در نقاط حساس در شهرهاي نيويورک و لندن دولت به نصب دوربين بپردازد اين گروه ها به مخالف پرداختند و دولت کار سختي را براي قانع کردن آن ها داشت. حال به نظر مي رسد که تجاري شدن تکنولوژي جديد که مستلزم نصب هزاران دوربين است مساله دشواري باشد.
در حال حاضر اين تکنولوژي براي شرکت IKEA در اروپا و شعبه هاي McDonald's در سنگاپور به کار گرفته شده است. همچنين در يکي از ايستگاه هاي متروي نيويورک نيز به کار رفته است. مديران شرکت توليد کننده اين تکنولوژي با آوردن اين مثال ها و گفتن اينکه هيچگونه عکس العمل منفي در برابر اين تکنولوژي ها وجود نداشته است، ادعا مي کنند که اين تکنولوژي قابل توسعه است. اما بسياري از حقوقدانان معتقدند که عکس العمل نشان ندادن مردم به خاطر اين است که آن ها متوجه اين تکنولوژي نشده اند، چرا که ظاهر اين بيل بورد ها مشابه بيل بورد هاي سابق است.
آن چه که بيشتر موجب نگراني مي شود اين است که صاحبان اين شرکت ادعا مي کنند، با وجودي که آن ها در حال حاضر تصاوير افراد را ذخيره نمي کنند اما امکان ذخيره کردن تصاوير به سادگي وجود دارد و در صورتي که دولت علاقه مند به اين کار باشد مي توانند با آن همکاري کنند.