بي بي سي - ما به جايي رسيده ايم که انتظارات زيادي از موتورهاي جستجوگر داريم.

واژه اي را تايپ کنيد و ببينيد که ما نه تنها انتظار داريم که ميليونها وبسايت مرتبط را بيابيم، بلکه انتظار داريم که بهترين و مهمترين وبسايت ها در صدر اين فهرست قرار داشته باشند.

مشکل اينجاست که در بعضي موتورهاي جستجوگر بايد روي صفحه دوم فهرست نتايج کليک کرد تا بتوان سايت مورد نظر را يافت.

موتورهاي جستجوگر معمولا بسيار مفيد و ساده هستند. اما اخيرا برخي وبلاگ نويس ها کار را خراب کردند: مثلا وقتي شما "ورشکسته بدبخت" را جستجو مي کرديد وبسايت رسمي جورج بوش در کاخ سفيد مي آمد.

حيله بوشي

اين مثال نشان مي دهد که حتي بزرگترين موتورهاي جستجوگر هم مي توانند مورد سوء استفاده قرار گيرند.

بطورکلي شبکه اينترنت چيزي نيست جز مجموعه اي از صفحات مرتبط به هم.

اگر شما بدنبال چيزي مي گرديد، موتورهاي جستجوگري نظير گوگل، اسک و ياهو نخست صفحه هايي را مي يابند که بنظر مي رسد بيش از بقيه به موضوع مورد نظر شما ارتباط دارند.

در مرحله بعدي، نتايج اين جستجو بايد به نحوي اولويت بندي شوند.

يکي از مهمترين عوامل تعيين کننده ترتيب و اولويت بندي فهرست نتايج، تعداد وبسايت هايي است که به هر يک از اين سايتها لينک شده اند.

هر چه تعداد ارجاع ها و لينک هاي يک سايت بيشتر باشد، اهميت آن نيز بيشتر مفروض مي شود.

براي نمونه از آنجايي که بسياري از مردم از بي بي سي نقل قول مي کنند و يا به آن لينک مي دهند، وبسايت بي بي سي در موارد متعددي در صدر نتايج جستجوها قرار دارد.

يک جنبش زيرزميني وبلاگ نويس ها از اين واقعيت سوء استفاده کرده و يک "بمب لينکي" درست کرده است.

اين وبلاگ نويسها همديگر را تشويق مي کنند که به وبسايت رسمي بوش لينک بدهند و آن را "ورشکسته بدبخت" بنامند.

مجموعه اين لينک ها الگوريتم يا سيستم محاسبات عددي موتورهاي جستجوگر را فريب داده بطوريکه اين جستجوگرها گمان مي کردند که وبسايت رسمي جورج بوش بيش از ساير وبسايتها با "ورشکسته بدبخت" مرتبط است.

موتورهاي جستجو گر در ابتدا به اين مسئله توجه چنداني نشان ندادند زيرا نمي خواستند در سيستم جستجو سانسور ايجاد کنند.

آنها موتور جستجوگر گوگل که "دروغگو" را به وبسايت توني بلر نخست وزير بريتانيا مرتبط مي کرد هم سانسور نکردند.

بمب هاي لينکي معمولا خاصيت خود انهدامي دارند. يعني هنگامي موفق هستند که بقيه سايت هاي پرطرفدار به آنها لينک مي دهند و به اين ترتيب اين سايت ها از بمب لينکي پرطرفدارتر شده و آن را از صدر فهرست نتايج حذف مي کنند.

آپوستولوس گراسوليس يکي از مبتکرين فناوري جستجوي اسک دات کام مي گويد: "من فکر نمي کنم که اين اصلا مشکلي باشد. اين تنها يک سرگرمي است."

وي مي افزايد: "علت اين که ما اين سايت ها را حذف نمي کنيم اين است که ماداميکه ما نتايج مرتبط براي بيشتر جستجوهايي که مردم تايپ مي کنند را ارائه مي دهيم همه چيز درست است."

"تاثير اين نوع بمباران ها ناچيز است. شايد تنها دو سه نمونه باشد."

گوگل سعي کرد که با تغيير سيستم الگوريتم بمب لينکي را پيدا کند و "ورشکسته بدبخت" را حذف کند.

اما در موتورهاي جستجوگر ديگر نظير اسک اين عبارت همچنان در صدر نتايج جستجو قرار دارد.

بمب لينکي در واقع دستاوردي داشته که همه شرکت هاي تجاري بدنبال آن هستند و آن اين است که در صدر جستجوي گروه مربوط به خود قرار داشته باشند.

فادي شومن که بازارياب اينترنتي است مي گويد بهترين جا براي يک کمپاني، مرکز نتيجه جستجو است که به آن نتيجه جستجوي طبيعي نيز مي گويند.

وي مي افزايد: "شما 80 درصد از کليک هايي که بر روي وبسايت ها مي شود را از طريق اين نتايج جستجوي طبيعي دريافت مي کنيد."

بهينه سازي هنگامي حاصل مي شود که يک وبسايت هم حداکثر لينک با وبسايت هاي ديگر را داشته باشد و هم براي موتورهاي جستجوگر نمايان باشد.

اما بهينه سازي موتورهاي جستجوگر يک وجه تاريک هم دارد.

فهرست سياه

در فوريه سال 2006 کمپاني آلماني بي ام و بر سر وبسايتش وارد معرکه اي شد.

مشکل اين بود که وبسايت اين کمپاني پر از لغات کليدي بود که مشتريان نمي ديدند اما براي موتورهاي جستجوگر قابل مشاهده بود.

اين لغات کليدي براي اين در وبسايت گنجانده شده بودند که رده بندي آن را ارتقا دهند.

گوگل مقرراتي عليه اينگونه شعبده بازي ها دارد: "مطالبي که به موتورهاي جستجوگر مي دهيد بايد با مطالبي که به کاربران خود مي دهيد يکي باشد."

گوگل وقتي به حيله بي ام و پي برد وبسايت آن را از موتور جستجوگر خود حذف کرد تا اينکه اين کمپاني مجبور شد وبسايت خود را مجددا طراحي کند.

اين نبردي است که بين موتورهاي جستجوگر و بهينه سازها که مي خواهند از سيستم موجود حداکثر بهره برداري را براي مشتريان خود بکنند در جريان است.