بازار ديجيتال- تخفيف ويژه و هجوم مشتريان براي خريد. اين همه آن چيزي است که در مورد جمعه سياه که به روز حراج سال معروف است، مي‌توان گفت.

بسياري از شرکت‌ها و فروشگاه‌هاي بزرگ از ساعت‌هاي پاياني روز پنج شنبه حراج را آغاز کردند و آن هم در شرايطي که بسياري از خريداران ساعت‌ها در انتظار باز شدن آنها بودند. حراج‌ها تا پايان هفته ميلادي ادامه خواهد داشت. تنها در آمريکا پيش‌بيني شده که 152 ميليون نفر تا پايان هفته به فروشگاه‌ها مراجعه کنند.

در همين حال جمعه سياه فقط به فروشگاه‌هاي فيزيکي منحصر نمي‌شد. فروشندگاني چون آمازون که از جمله محبوب‌ترين فروشگاه‌هاي مجازي در جهان به شمار مي‌رود هم تخفيف‌هايي براي مشتريان خود در نظر گرفته بودند. در مقابل فروشگاه‌ زنجيره‌اي بزرگي چون وال مارت هم به خريدهاي فيزيکي بسنده نکرده بود و پيشنهادهاي مناسبي براي خريداران مجازي خود در نظر گرفته بود. با اين حال بسياري از تحليلگران پيش‌بيني مي‌کنند که فروش جمعه سياه بسيار بهتر از سال گذشته نيست. NRF پيش‌بيني رشد 8/2 درصد فروش را در فصل تعطيلات دسامبر و نوامبر پيش‌بيني کرده است. اين در حالي است که رشد فروش در همين فصل در سال گذشته 2/5 درصد بود. بعضي فروشگاه‌ها معتقدند که رکود دوباره بازگشته هر چند اين موضوع در آمارهاي اقتصادي به چشم نمي‌آيد.


جمعه ديجيتالي


محصولات ديجيتالي در سبد اصلي خريد جمعه سياه قرار دارند. بسياري از شرکت‌هاي بزرگ تنها يک روز در سال حاضر به حراج مي‌شوند و مهم‌ترين آنها اپل است. اپل در صفحه نخست سايت خود بنر بزرگي با عنوان فقط براي امروز گذاشته بود که در آن اشاره‌اي به حراج يک روزه اين سايت بود. اپل تحويل رايگان را نيز به تخفيف برخي محصولات خود افزوده بود. طبيعتا در ليست اجناسي که اپل آنها را تخفيف داده بود خبري از آيفون و به‌خصوص آيفون جديد اپل نبود در عوض اپل قيمت آي‌پد 2 خود را با 458 دلار يعني 41 دلار تخفيف تعيين کرده بود. اما اپل بيشترين تخفيف را روي آي مک، مک بوک پرو و مک بوک اير داده بود. اين شرکت براي هر کدام از اين اقلام 101 دلار تخفيف در نظر گرفته بود. اپل همچنين براي لوازم جانبي دستگاه‌هاي خود نيز ليست بلندبالايي از تخفيف را در نظر گرفته بود.

اچ پي که اين روزها حال و روز خوشي در جهان کامپيوتر ندارد ظاهرا خيلي به فروش در اين روز دل بسته بود. از لپ‌تاپ 349 دلاري گرفته تا پرينترهايي با 50 درصد تخفيف و همچنين مانيتور 20 اينچ LED با قيمت 99 دلار از جمله ولخرجي‌هايي بود که اچ پي در اين حراج انجام داده بود.

اما شرکت‌هايي مانند لاجيتک که عمدتا لوازم جانبي مي‌فروشند هم روي فروش در همين يک روز خيلي حساب کرده بودند که هد ست وايرلس Mini Boombox خود را با 50 درصد تخفيف عرضه مي‌کردند.

کاستکو که همگان آن را به خاطر تخفيف در خريد تعداد بالاي جنس مي‌شناسند هم تلاش کرده بود که برخي اجناس ديجيتالي مانند لپ تاپ 15 اينچي دل را با 200 دلار تخفيف و لپ تاپ 6/15 اينچي اچ پي را با 250 دلار تخفيف عرضه کرده بود.

دل که اساسا به بازارهاي ارزان‌قيمت لپ‌تاپ تعلق دارد هم روي لپ‌تاپ، دسک تاپ، تلويزيون، دوربين ديجيتالي و پرينتر تخفيف‌هاي قابل توجهي در نظر گرفته بود. اما شايد يکي از بهترين تخفيف‌ها را فروشگاهي چون Bestbuy عرضه کرده بود که ال سي دي 42 اينچي شارپ را با 200 دلار به فروش مي‌رساند. قيمت يك قاب عکس ديجيتالي در اين فروشگاه مشهور از 60 دلار تا 24 دلار کاهش پيدا کرده بود و حتي دوربين سايبر شات 16 مگاپيکسلي سوني را که تا پيش از اين 159 دلار قيمت داشت به 99 دلار مي‌فروخت.


سامسونگ هم چشم اميد به جمعه سياه دوخته بود، به طوري که تلويزيون ال اي دي 40 مدل 5003 را با 200 دلار تخفيف به قيمت 499 دلار به فروش مي‌رساند. سامسونگ مدل 5/21 اينچي همين مدل را به جاي 249 دلار 199 دفار قيمت گذاشته بود، اما شايد يکي از مهم‌ترين تخفيف‌هاي سامسونگ شامل تلويزيون 9 اينچي پلاسما شد که قيمتش از 1799 دلار به 1199 دلار رسيد.
سامسونگ که هم براي روز جمعه سياه و هم براي فصل تعطيلات تخفيف‌هاي خاصي را روي محصولات خود در نظر گرفته همچنين بين 90 تا 200 دلار روي سه مدل لپ تاپ‌هاي خود تخفيف ارائه کرده بود. دوربين‌هاي ديجيتالي، پرينترها و برخي لوازم ديگر اين برند نيز از ميزاني از تخفيف در اين روز برخوردار شده بودند.


سوني اما بي‌اعتنا به جمعه سياه روي سايت اصلي خود به دوشنبه ديجيتالي (اولين دوشنبه بعد از جمعه سياه) پرداخته بود. سوني قيمت لپ‌تاپ و دسک تاپ با پردازنده core I 7 خود را با 250 دلار تخفيف يا لپ‌تاپ 13 اينچي سري اس خود را با 339 دلار تخفيف! و با قيمت 799 دلار به فروش مي‌رساند.

در اين ميان جمعه سياه فقط شامل تخفيف سخت‌افزارها نيست، بلکه بسياري از محصولات نرم‌‌افزارهاي تحت اين محصولات را هم با تخفيف عرضه مي‌کنند. مثلا سوني نرم‌افزارهاي ادوبي را با تخفيف ويژه روي لپ‌تاپ‌هايش عرضه مي‌کرد.

جمعه سياه تا يکشنبه سفيد

به نظر مي‌رسد حالا که فصل خريد رسيده فروشگاه‌ها به فروش محصولات ديجيتالي بيش از پيش بها مي‌دهند. حالا فروشندگان محصولات ديجيتالي هم از فرصت جمعه سياه و هم از زمان اختصاصي حراج ديجيتال يعني يکشنبه سفيد. در شرايطي که بسياري از کشورهاي اروپايي يک به يک با فروافتادن به طرح‌هاي رياضت اقتصادي شرايط سخت‌تري را براي شهروندان خود تن مي‌دهند، اما به نظر مي‌آيد مردم از تمايل خريد براي محصولات ديجيتالي دست بردار نيستند. شايد هم تازگي و جذابيت محصولات ديجيتالي راهي باشد براي فراموشي جهاني که در مشکلات اقتصادي غرق شده است.