برگزاري جشنواره‌هاي فصلي در مراكز خريد و فروش كامپيوتر، لوازم صوتي و تصويري و تجهيزات ديجيتالي، اين روزها به يك رسم تبديل شده است و در ابتداي هر فصل خريداران منتظر برگزاري چنين جشنواره‌هايي در مراكز خريد و فروش اين کالاها هستند.
حتي برخي از افرادي که قصد خريد دارند، خريد کالاي مورد نياز خود را به زمان برگزاري اين جشنواره‌هاي فصلي موکول مي‌کنند تا بتوانند از تسهيلاتي که شرکتهاي عرضه‌کننده براي خريداران در نظر گرفته‌اند، استفاده کنند. امسال هم مانند سال‌هاي قبل شرکتهاي عرضه‌کننده کالاهاي صوتي و تصويري، کامپيوتري و تجهيزات ديجيتالي با برگزاري اين جشنواره‌ها حال و هواي بازاري را که مدت‌ها بود در رکود به سر مي‌برد، تغيير دادند. به گفته فعالان بازار، برگزاري اين جشنواره‌ها امسال تاثير بزرگي در بازار کالاهاي مختلف داشته و باعث شده است ميزان تقاضا افزايش يابد. بگذريم از اينکه طي سه تا چهار روز اخير نوسانات مجدد ارزي بازار را تا حدودي به رکود کشاند، ولي فعالان بازار معتقدند برگزاري جشنواره‌هاي تابستاني کمک بزرگي به بازار براي نجات از رکود بوده است.
از جشنواره فروش
فصلي تا جشنواره ويژه رمضان
تجربه سال‌هاي قبل فعالان بازار لوازم صوتي و تصويري و کامپيوتر، از بازار ماه رمضان، رکود و بي‌رونقي و کاهش شديد ميزان تقاضا بود.
با توجه به اين سابقه ذهني، شرکتهاي عرضه‌کننده و گروهي از فعالان بازار، سياست جديدي را اتخاذ کرده تا بازار را از رکود نجات دهند. به همين منظور اين شرکت‌ها علاوه بر اينکه براي خريداران کالاها در فصل تابستان هدايايي در نظر گرفتند، هداياي ويژه اي نيز براي خريداراني که در ماه رمضان اقدام به خريد مي‌کنند در نظر گرفتند.
اين اقدام شرکت‌ها باعث شده است ميزان تقاضا در بازار در حد قابل توجهي افزايش يابد. البته تعداد شرکت‌هايي که بابت ماه رمضان پروموشن (هداياي ضمن خريد) ارائه مي‌کنند به مراتب از تعداد شرکت‌هايي که در جشنواره فروش تابستاني شرکت کرده‌اند، کمتر است. ولي به گفته فعالان بازار اين اقدام باعث شده است ميزان فروش اين شرکت‌ها در حد قابل توجهي در دوراني که پيش‌بيني يک رکود يک ماهه براي آن مي‌شد، افزايش يابد.
جشنواره فروش تابستاني در بازار کامپيوتر
در بازار کامپيوتر اکثر برندهاي صاحب نمايندگي ،در جشنواره فروش تابستاني شرکت کرده‌اند.
شايد بتوان گفت، حضور فعالان صنف کامپيوتر در اين جشنواره پررنگ‌تر از صنوف صوت و تصويري و کالاهاي ديجيتال است، اما جالب اينجاست که رونق بازار کامپيوتر به اندازه بازار لوازم صوتي و تصويري نيست و اين موضوع گروهي از فعالان بازار را گله‌مند کرده است. البته گروهي معتقدند برگزاري اين‌گونه جشنواره‌ها تنها به منظور افزايش سطح فروش محصولات در بازار نيست و با اهداف ديگري صورت گرفته است.
کوروش عباسي، مدير روابط عمومي شرکت «آواژنگ» که از طرفداران اين نظريه است مي‌گويد، اگر چه شرکت «آواژنگ» از ابتداي سال جشنواره‌هاي مختلفي داشته و در جشنواره فروش تابستاني هم شرکت داشته است، ولي هدف ما از شرکت در اين جشنواره‌ها تنها افزايش فروش نيست، بلکه قصد ما اين است که از خريداران کالاهاي با گارانتي که نمونه‌هاي بدون گارانتي آن در بازار وجود دارد حمايت کنيم. به گفته عباسي، در حال حاضر در بين محصولاتي که شرکت «آواژنگ»عرضه مي‌کند ما براي کارت گرافيک و مادربوردهاي برند گيگابايت جشنواره برگزار کرده‌ايم. علت هم اين است که طي مدت اخير شاهد عرضه نمونه‌هاي بدون گارانتي از اين کالا در بازار بوديم. به گفته وي خريداران مادر بورد و کارت گرافيک‌هاي اين برند مي‌توانند با خريد اين کالا در پايان هر ماه از هداياي اين شرکت که شامل محصولات متنوعي (از هدفون کريتيو گرفته تا تبلت ويو سونيک) با قيمتي بين 30 تا 500 هزار تومان است بهره‌مند شوند. جشنواره فروش تابستاني آواژنگ از اول تير ماه آغاز و تا پايان شهريور ماه ادامه دارد. عباسي همچنين افزود، اگر چه هدف ما از برگزاري جشنواره چيز ديگري بوده است، ولي به طور کلي نمي‌توان منکر تاثير برگزاري اين جشنواره در افزايش ميزان تقاضا در بازار بود. مسوول فروش يکي از نمايندگي‌هاي فروش محصولات کامپيوتري سوني هم در اين باره مي‌گويد، با توجه به برگزاري جشنواره‌هاي ويژه تابستاني ميزان تقاضا نسبت به ماه‌هاي قبل رشد بيشتري داشته است.
وي گفت، شرکت ايران رهجو در طول تابستان قيمت لپ‌تاپ‌هاي خود را 5 درصد کاهش داده است که اين جشنواره از اول تير ماه آغاز و در پايان شهريور ماه خاتمه خواهد يافت.
شرکت بهين تکنولوژي نماينده فوجيتسو هم در اين جشنواره شرکت کرده است. بر اساس اعلام اين شرکت، اين جشنواره که همزمان با ارائه مدل‌هاي 2011 نوت‌بوک‌ها و Tablet PCهاي فوجيستو همراه است، شرکت‌کنندگان مي‌توانند از جوايز متنوع نقدي و غيرنقدي جشنواره بهره‌مند شوند. اين جشنواره که از 15 مرداد تا 15 شهريور برگزار مي‌شود و خريداران مي‌توانند با انتخاب يکي از نوت‌بوک‌هاي فوجيتسو، برنده تخفيف ويژه جشنواره يا محصولاتي همچون مودم، روتر، اسپيکر،Air Command و... شوند.
شرکت ايسوس نيز از تاريخ 15 مرداد تا 15 آبان سال جاري اقدام به برگزاري جشنواره فروش محصولات شبکه در شهرهاي تهران، اصفهان، شيراز، مشهد و تبريز کرده است. بر اساس اعلام کشاورزي، روابط عمومي دفتر ايسوس در ايران، در اين جشنواره به
7 نفر از خريداران اين محصولات شبکه ايسوس به قيد قرعه، يک عدد نيم سکه اهدا مي‌شود. همچنين به فروشندگان برگزيده در شهرهاي تهران، شيراز، مشهد، اصفهان و تبريز هم نيم سکه بهار آزادي اهدا مي‌شود.
جشنواره فروش ويژه در بازار لوازم صوتي و تصويري
با وجودي که تعداد اندکي از شرکتهاي فعال در حوزه لوازم صوتي و تصويري در جشنواره فروش تابستاني و فروش ويژه رمضان شرکت کرده‌اند، ولي تاثير برگزاري اين جشنواره در بازار اين کالاها بيشتر از بازار کامپيوتر بوده است.
به گفته فعالان بازار، از زمان برگزاري اين جشنواره ميزان مراجعه و تقاضا در بازاري که هر سال در ماه رمضان بي‌رونق بود، افزايش يافته است.
به گفته فعالان بازار، ال‌جي بيش از ساير رقبا در اين زمينه فعال بوده و به نظر مي‌رسد حرکتي که آغاز کرده است نتايج مثبتي داشته است. در مقابل شرکتهاي سامسونگ، پاناسونيک و... به اندازه ال‌جي در زمينه حضور در جشنواره تابستاني فعال نبود. بنيامين دارمي، مدير بازاريابي صوتي و تصويري ال‌جي در اين باره مي‌گويد: با توجه به اين حقيقت که ما هميشه در ماه رمضان با افت شديد تقاضا مواجه بوديم، تصميم گرفتيم در کنار برگزاري جشنواره‌اي که هر سال در فصل تابستان برگزار مي‌کرديم يک جشنواره هم به مناسبت ماه رمضان برگزار کنيم. به اين ترتيب تصميم گرفتيم براي مدت يک ماه مبلغ کارت هديه‌هايي که براي خريداران تلويزيون سه‌بعدي در نظر گرفته بوديم به دوبرابر افزايش دهيم که نتيجه خوبي هم گرفتيم .به طوري که طي ماه گذشته ميزان تقاضا براي نمونه‌هاي سه بعدي ما در حد قابل‌توجهي افزايش يافت. وي افزود: هداياي ضمن خريد ال‌جي از 150 هزار تومان (براي تلويزيون 42 اينچ led ) آغاز و تا 700 هزار تومان براي تلويزيون 55 اينچ همراه با سينماي خانگي ادامه دارد. وي افزود: براي تلويزيون‌هاي هوشمند سه بعدي هم علاوه بر هداياي فوق،ده عدد عينک سه بعدي، يکسال اينترنت رايگان شاتل، يک عدد فيلم بلوري رايگان در نظر گرفته شده است. سنگا شگم، مسوول روابط عمومي شرکت سام الکترونيک هم با بيان اين مطلب که سامسونگ براي فروش تلويزيون‌هايش خودروي BMW
در نظر گرفته است، گفت: اين شرکت يک جشنواره رمضاني هم براي دوربين‌هاي عکاسي خود دارد که به خريداران حدود 5 تا 3 هزار تومان بابت خريد دوربين‌هاي عکاسي تخفيف مي‌دهد. براي دوربين‌هاي عکسي و فيلمبرداري هم يک خودروي پورشه در نظر گرفته شده است که در پايان آبان‌ماه به قيد قرعه به برنده اهدا مي‌شود.
شرکت بانيان الکتريک هم اعلام کرد اين شرکت جشنواره ويژه‌اي براي فصل تابستان ندارد. ولي از مدتي قبل براي تلويزيون‌هاي LCD يک کارت جايزه 50 تا 500 هزار توماني در نظر گرفته است. براي دوربين‌هاي اين شرکت هم جايزه سفر به کشورهاي مختلف به قيد قرعه در نظر گرفته شده است.
