سوني ( به ژاپني : ??????? , Son? Kabushiki-gaisha؛ به انگليسي :Sony Corporation ) يک شرکت چند مليتي و چند شعبه‌اي مي‌باشد که مرکز آن در توکيو ژاپني است. اين شرکت همچنين يکي از بزرگ‌ترين مجموعه‌هاي رسانه‌اي جهان با درآمد 68?39 ميليارد دلار (2006) واقع در ميناتو توکيو است. سوني يکي از توليد کنندگان پيشرو در محصولات الکترونيک، محصولات صوتي تصويري، ارتباطات، بازي‌هاي ويديويي، و فن آوري اطلاعات براي بازارهاي عادي و حرفه‌اي است که اين شرکت را تبديل به يکي از ثروتمند ترين شرکت‌هاي جهاني کرده است. فعاليت‌هاي اصلي در زمينه تجارت اين شرکت شامل شرکت سوني (Sony Corporation)، فيلمسازي سوني، بازي هاي کامپيوتري سوني، شرکت سوني اريکسون و شرکت بازرگاني سوني مي‌باشد.
صد البته به ندرت مي توان داستاني را در دوران پس از جنگ ژاپن يافت که به اندازه حکايت شرکت سوني مديران سراسر جهان را مجذوب خويش ساخته باشد.
البته اوايل اين داستان به سبب آنکه در دوران جنگ مي گذشت بسيار کم شرح داده شده است.
سوني در سال 1946 در ژاپن با تصميم قاطعانه و سخت کوشي دو مرد جوان، زرنگ و متهور شروع به کار نمود. اين دو مرد يعني Masaru Ibuka و Akio Morita دست به دست هم دادند تا به روياي يک کمپاني موفق جهاني واقعيت بخشند.
اين کمپاني تازه پا گرفته در زمان خود، چه در تلاش هاي اوليه براي خلق محصولاتي مانند پلوپز و چه درموفقيت هاي حاصل شده بعدي خود، مانند ساخت اولين دستگاه ضبط کننده مغناطيسي ژاپني، همواره توليداتي موفق و جديد را به بازار عرضه کرده است. کيفيت و نوع آوري در محصولات اين کمپاني هميشه به گونه اي بوده که باعث شناسايي و تحسين آن در تمام دنيا شده است. بعضي از مهم ترين اين توليدات عبارتند از: اولين راديوي ترانزيستوري ژاپني در سال 1955 ، تلويزيون هاي رنگي ترينيترون در سال 1968 ، واکمن استريوي شخصي در سال 1979 ، دوربين ويدئويي هندي کم در سال 1989 ، پلي استيشن در سال 1994 ، دستگاه هاي ضبط ديسک هاي Blu-ray در سال 2003 و پلي استيشن 3 .

تاريخچه سوني

آكيو موريتا (AKIO MORITA) در سال 1921 در شهرناگوياي ژاپن از خانواده اي مقتدر و متمول زاده شد. با آنكه پدرش انتظار داشت او به عنوان فرزند بزرگ خانواده پاي در راه او گذارد و تجارتخانه او را در حرفه صنايع نوشيدني اداره كند اما «آكيو» از همان كودكي به وسايل الكتريكي و صوتي علاقه مند بــــود و مي خواست بداند اشياء چگونه كار مي كنند. روياي او ساخت يك گرامافون الكتريكي بود.

به همين دليل رشته فيزيك را در دانشگاه اوزاكا برگزيد. پس از فراغت از تحصيل و در بحبوحه جنگ جهاني دوم كه ژاپن درگير جنگ بود به عنوان افسر نيروي دريايي در دفتر فناوري، كار بـــرروي تكميل دستگاهها و سلاحهاي حرارت ياب و ادوات هدف گير شبانه را آغاز كرد.
ايبوكا نابغه اختراع بود و در همان زمان شركتي را به نــام «ابزار دقيق ژاپن» تاسيس كرده و آمپلي فاير نيرومندي ساخته بود كه مي توانست آشفتگي جريان مغناطيسي در اعماق آب را براي زيردريائيها اندازه گيري كند.

ژاپن پاييز 1944 را مي گذراند: «تقريباً هر روز هواپيماهاي بي-29 از بالاي سرمان مي گذشتند. اين هواپيماها پس از ريختن بمب هاي خود بر روي توکيو، کاوازاکي و يوکوهاما به هنگام بازگشت آسمان منطقه ما را در اشغال خويش در مي آوردند.» موريتا در کتاب زندگينامه خويش با ذکر جملات فوق به يادآوري آن دوران مي پردازد. تا آن زمان جوان 23 ساله تحصيلات دانشگاهي خود را در رشته فيزيک در اوزاکا به پايان رسانده بود و يک دوره آموزش افسري را هم تمام کرده بود. او در مهمترين پروژه تحقيقاتي ارتش به کار اشتغال داشت: واحدي ويژه با بودجه اي که در آن زمان يک رکورد بود (200 ميليون ين) تسليحات و بمب هاي هدايت شونده و تجهيزات ديد در شب ابداع مي کرد. موريتا مي نويسد: «براي من بسيار جذاب و وسوسه برانگيز بود که در تيم اجراي پروژه حضور داشته باشم».
ايبوکا که دوازده سال بزرگتر از شريکش بود نيز عضو کليدي همين گروه بود. وي يک مسيحي متعصب محسوب مي شد و به عنوان مهندس فني در نيروي دريايي فعاليت مي کرد. مهمترين موفقيت او تا آن زمان اختراع اولين دستگاه ژاپني ويژه جست وجوي زيردريايي به حساب مي آمد. 140 عدد از دستگاه هاي مذکور از اوايل سال 1944 در نيروي هوايي امپراتوري به خدمت گرفته شدند. سال 1996 به مناسبت پنجاهمين سال تولد شرکت تاريخچه آن منتشر شد. در اين تاريخچه از دستگاه جست وجوگر ياد شده به نيکي ياد شد و اختراع ايبوکا چنين توصيف گرديد: «گزارشي که بعد از اتمام جنگ منتشر شد نشان داد که اين دستگاه تا چه حد کارآيي دارد.» البته در اين گزارش ذکر نشده که چه تعداد از زيردريايي هاي آمريکايي با کمک دستگاه هاي جست وجوگر مذکور هدف قرار گرفته اند.
ايبوکا و موريتا براي اولين بار در پاييز 1944 با يکديگر ملاقات کردند- آن هم در مقام دو عضو گروه فوق سري موسوم به «کميته تحقيقات جنگ». آنها طي ديدار مذکور پيرامون نحوه دفاع از ارتش امپراتوري ژاپن در مقابل آمريکايي ها گفت وگو کردند. همين گفت وگوها مبناي تداوم همکاري اسطوره اي بنيانگذاران شرکت سوني شد. موريتا پيرامون همکاري هاي خويش با ايبوکا طي دوران جنگ مي نويسد: «با گذشت زمان ما بدون آنکه موفق شويم کلاهک هاي جست وجوگر حرارتي را به مرحله نهايي برسانيم آشنايي و نزديکي بيشتري نسبت به يکديگر پيدا مي کرديم».
اين دو کارشناس طي ماه هاي بعد مشترکاً تلاش مي کردند کاري را انجام دهند که به لحاظ فني غير ممکن بود. همين رفتن به دنبال غير ممکن ها بعدها يکي از اصولي بود که آنها در سوني پيروي مي کردند، شرکتي که همواره خواسته همه ابداعات و کارها را خودش به تنهايي انجام دهد. از همان دوران ها هم بود که اين دو نفر نسبت به آمريکا احساسي بين دوستي و نفرت پيدا کردند- بعدها گاه در آنها يکي از اين دو احساس شدت مي گرفت و مدتي بعد احساس ديگر. چنين برداشتي از آمريکا مي تواند توجيه گر بلندپروازي اي باشد که سال ها بعد سوني با آن ايالات متحده را فتح کرد. مدت ها است که مارک سوني براساس نظرسنجي ها در آمريکا مطمئن ترين مارک در ميان مردم محسوب مي شود.
البته اوايل دستيابي به موفقيت مذکور اصولاً قابل تصور نبود. موريتا مي نويسد: «خبر بمباران هيروشيما برايم غير قابل درک و تصور بود. شکاف و فاصله تکنولوژيکي ميان آمريکا و ژاپن فوق العاده زياد به نظر مي رسيد».
با همين تفکرات دوران پس از جنگ براي موريتا آغاز شد. او و ايبوکا هيچ فرصتي را از دست ندادند و بلافاصله دست به کار شدند. آنها از طريق روابط فاميلي خويش حاميان با نفوذي پيدا کردند- پدر موريتا يک کارخانه دار سرشناس (فعال در زمينه توليد نوشيدني موسوم به ساکي) بود و پدر زن ايبوکا هم طي دوران جنگ سمت وزير امور تربيت و پرورش ژاپن را بر عهده داشت. آنها از طريق حاميان با نفوذ خويش سرمايه لازم براي تاسيس شرکت را به دست آوردند و سوني اوايل سال 1946 تاسيس شد.
ايبوكا 38 ساله و موريتا 25 ساله بودند که در سال 1946 شركت را با نام «شركت مهندسي مخابرات توكيو» (TOTSUKO) با 500 دلار سرمايه (190.000 ين) و 20 نفر را تاسيس كردند. محل فعاليت شركت طبقه سوم يك ساختمان نيمه مخروبه در منطقه منهدم شده اي قرار داشت كه تمامي ديوارهاي بتوني آن شكافهاي عميق برداشته بود. بدين ترتيب سنگ بناي شركت عظيم سوني به همت دو انسان سخت كوش با فعاليت تعمير راديو گذاشته شد.
ايبوکا طي سخنراني خويش به مناسبت افتتاح شرکت اظهار داشت: «ما تکنولوژي مورد نيازمان را خود ابداع کرده و رواج مي دهيم تا بدين ترتيب از مشکلاتي که شرکت هاي بزرگ به آن دچار هستند اجتناب کرده باشيم.» موريتا مي گويد: «ما در آن زمان به دنبال محصولات جديد و اصولي کارآمد بوديم و مي خواستيم کالاهاي مصرفي کاملاً نوين و با ساختارهاي اختصاصي روانه بازار کنيم».
اين ايده در مديران سال هاي اخير سوني هم وجود داشته است. در سال هاي اول تاسيس سوني سخنان ايبوکا و موريتا عمدتاً حول محور تقسيم وظايف در شرکت بود: پيرترها ابداع مي کردند و جوان ترها فروشنده بودند. ايبوکا و موريتا از همان آغاز کار متفق القول بودند که نبايد هيچ کدام از آنها به تنهايي تصميم بگيرد. بدين ترتيب يکي از اصول مهم دستيابي به موفقيت توسط آنها شکل گرفت. به زودي در شرکت تنها کالاهايي توليد مي شد که در تمام دنيا فروش داشتند. البته شروع فعاليت ها در ژاپن دشوار بود.
توکيو تسوشين کوکيو (يا همان TOTSUKO ) سال 1946 اولين محصول خود را که يک پلوپز برقي بود طراحي کرد. در اين پلوپز برنج به خوبي- نه خشک و نه خمير- مي پخت. دستگاه مذکور هيچگاه به بازار عرضه نشد.

پلوپز برقي سوني

ابداع يک بالش الکتريکي گرم کننده اندکي موفقيت بيشتري به همراه آورد. اين بالش در دوران پس از جنگ که کمبود دستگاه هاي گرم کننده وجود داشت مي توانست مورد استقبال قرار گيرد، اما استفاده از آن غالباً به سوختن لباس ها و پتوها مي انجاميد. بالاخره شرکت توانست در سال 1950 با توليد اولين نوار ضبط صوت و دستگاه پخش آن در بازار ژاپن يک نقطه عطف پديد آورد.
آنچنان تقاضا براي اقلام مختلف بالا بود كه اولين نوارها از جنس كاغذ با لوازم مغناطيسي با دست رنگ شده توسط اولين مهندسين ساخته شد.
شركت ايبوکا و موريتا در آن زمان بيش از صد کارمند داشتند، اما هنوز هم شرکت آنها کوچک و کم اهميت بود.
آقاي Ibuka يك انسان عمل گرا با تصورات بالا بود كه مي توانست پيش بيني كند چه نوع محصولات و تكنولوژي هائي در زندگي روزمره مردم كاربرد بهتري خواهد داشت. او با ايجاد روحيه الهام بخشي خاص به مهندسين خود از نقطه نظر ابداع و ابتكار، آنها را به طرفي سوق داد كه پيوسته به فراتر از انتظارات خود بيانديشيد. آقاي Ibuka همچنين با بوجود آوردن محيط هيجان انگيز كاري و تاكيد بر روي فرهنگ باز فكري به كاركنان، موجبات بيشتري را براي پيشرفت كارها فراهم آورد. او در خاطرات خود مربوط به بوجود آمدن شركت نوشته كه آرزو دارد شركتي تاسيس كند كه كليه كاركنان آن از كار خود احساس رضايت وشادي داشته و ايده آلش اين است كه يك محيط كاري خلاق و ديناميك با فضاي تفريحي كاري داشته باشد.
آقاي Akio Morita هم يك بازارياب واقعي ممتاز و درجه يك بود كه در جا انداختن نام سوني بعنوان يك نام جهاني تاثير بسزائي داشت. در حقيقت قصد و نيت او اين بود كه نهايتا مارك سوني را به ثبت برساند، زيرا زماني كه تقاضا براي ساخت 000/100 عدد راديو از Bulova دريافت كرد، بخاطر اينكه آنها مي خواستند راديوها را با نام Bulova ثبت كنند، او شديدا مخالفت كرد و اين تقاضا را رد نمود. پاسخ او به Bulova اين بود : ((من به شما قول مي دهم كه 50 سال بعد از اين نام شركت ما هم بهمان اندازه كه نام شركت شما امروز مشهور است، معروف و مشهور خواهد بود . . . )) امروز بايد گفت كه اين صحبت آنروز آقاي Morita از نظر پيشگوئي کاملا درست بود.

کارمندان سوني در سال 1956

وضعيت شرکت در يکي از روزهاي سال 1953 تغيير کرد. در آن روز آکيو موريتا براي اولين بار پا بر خاک آمريکا گذاشت. او به ايالات متحده سفر کرده بود تا در نيويورک يک گواهي اعطاي مجوز را در شرکت «وسترن الکتريک» امضا کند. غول آمريکايي در آن زمان به موريتا امتياز يک محصول کوچک را که در آزمايشگاه هاي موسوم به «بل» ابداع شده بود، فروخت: ترانزيستور. موريتا بعدها از آن اتفاق چنين ياد مي کند: «هنگامي که قرارداد را امضا کردم، دست اندرکاران شرکت وسترن الکتريک برايم شرح دادند که اگر مي خواستند محصولات مصرفي را به ترانزيستور مجهز کنند تنها مي شد از اين دستگاه در توليد تجهيزات تقويت شنوايي بهره گيرند. البته ما هم اصلاً علاقه اي به بازار کوچک دستگاه هاي شنوايي نداشتيم.» بدين ترتيب يک افسر ژاپني توانست در نيويورک تنها هشت سال پس از جنگ با پرداخت 25 هزار دلار يکي از مهم ترين اختراعات پس از کشف بمب اتم را از ابرقدرت جهان بربايد. موريتا مي نويسد: «من سوار بر موج اميد شنا مي کردم.» اميد وي هم بيهوده و سراب نبود. چهار سال بعد آنها شروع به فروش اولين راديوهاي ترانزيستوري جيبي در دنيا کردند. ايبوکا و موريتا تا قبل از آن «با اعتقاد به برتري تکنولوژيکي غرب بزرگ شده بودند.» (به گفته موريتا)- اما از آن زمان به بعد خود تاريخ صنعت را رقم مي زدند. هرگامي که آنها بر مي داشتند قدمي براي رهايي از برتري غرب محسوب مي شد.
موريتا در سال 1953 اولين سفر خود را به آمريكا و اروپا انجام داد و كمي بعد با فكر گسترش صادرات و كسب و كار سوني به ماوراء مرزهاي ژاپن و بويژه آمريكا، به همراه خانواده خود به نيويورك رفت و در سال 1960 شركت سوني آمريكا را تاسيس كرد. اولين راديوي ترانزيستوري جهان (TR-55 ) در سال1956 توسط شركت ساخته شد و سال بعد كوچكترين راديوي ترانزيستوري جيبي( TR-63 ) با ابعاد32 ×71×112 ميليمتر و قيمت 13800 ين عرضه گرديد. البته اين راديو كمي بزرگتر از جيب معمولي پيراهن بود و لذا موريتا پيراهني با جيب بزرگتر براي خود تهيه كرده بود كه بتواند عنوان جيبي را براي آن اثبات كند قيمت صادراتي اين راديو39/95 دلار بود.
اولين تلويزيون ترانزيستوري مدل 8 اينچي ( TV 8-301 ) در سال 1959 و كوچكترين و سبك ترين تلويزيون ( TV 5-303 ) در سال 1962 و بالاخره تلويزيونهاي رنگي كروماترون در سال 1964 و ترنيترون در سال 1968 ساخته و عرضه گرديد.
از ميان ابداعات مذکور شايد بتوان گفت واکمن و دستگاه هاي استريوي قابل حمل در جيب شلوار تا به امروز مشهورترين آنها بوده اند. البته شکست هايي هم وجود داشته اند: از آنجايي که ايبوکا و موريتا مغرورتر از آن بودند که سيستم ابداعي ويديويي خويش موسوم به بتاماکس را در اختيار ديگران قرار دهند، سيستم VHS که توسط رقيب اصلي يعني شرکت ماتسوشيتا اختراع شده بود در جهان به قدرت اول بدل شده است. با اين حال در مورد تکنولوژي «ديسک فشرده» (کمپاکت ديسک) که توسط سوني و فيليپس ابداع شده بود، اشتباه مذکور تکرار نشد: امروز اين نوع CD در سراسر جهان به يکي از لوازم عادي در منزل تبديل شده است. بانيان تکنولوژي مذکور موفقيت هاي بزرگي را از اين رهگذر به دست آورده اند.
موريتاي پير اواسط دهه هشتاد با روحيه اي که نشان از سرمستي جواني داشت، نوشت: «رواج CD به معناي آغازي بر يک دوره جديد است: آدم موسيقي را دقيقاً به همان صورتي که نواخته شده مي شنود- هيچ گونه صداي خش خش نوار و يا صدايي جانبي احساس نمي شود.» بدين ترتيب موريتا بار ديگر خود را به عنوان يک پيشرو و پيشگوي بزرگ مطرح کرد، زيرا به راستي بعد از آن ديگر هيچ کس نتوانست از نوارهاي کاست معمولي در مقابل CD دفاع کند. البته تحقيقات و فناوري همواره تنها يکي از بسترهاي فعاليت در داستان شرکت سوني بوده اند. عامل دوم و موتور مهم حرکت مفاهيمي بوده اند که بنيانگذاران شرکت از نتايج حاصل از جنگ جهاني دوم آنان را به دست آورده اند. احساس حسادت و رقابت با آمريکا همانقدر در ايبوکا و موريتا ريشه دوانده بودند که حس بخشش و اعتقاد به لزوم يادگيري از غرب. سال ها بعد از پايان جنگ ايبوکا در اتوبيوگرافي خويش اولين احساس خود از اشغالگران آمريکايي را چنان شرح مي دهد که به خوبي رفتار سرسختانه و انعطاف ناپذير بنيانگذاران سوني را مي توان با آن توجيه کرد: «وقتي سلاح ها و تجهيزاتي را که بر بار کاميون هاي ارتش آمريکا از داخل خيابان هاي توکيو عبور داده مي شدند مي ديدم، پيش خودم فکر مي کردم که ما با چه کشور قدرتمندي جنگيده ايم! در آينده بايد حتماً به لحاظ فناوري از آمريکا سبقت جوييم».
بدين ترتيب هنگام تاسيس شرکت در سال 1946 توجه به برتري آمريکا کاملاً محسوس بود. البته وقتي سال 1957 ايبوکا و موريتا قصد داشتند اولين راديوي ترانزيستوري جيبي خود را روانه بازار کنند و به دنبال نامي جديد و مناسب براي شرکتشان مي گشتند ديگر آمريکا کمتر از گذشته به نظرشان دشمن مي رسيد. لذا يکي از کلمات رايج در آن زمان در آمريکا يعني Sonnyboy را با عبارت لاتين Sonus ترکيب کردند و از آن کلمه Sony را پديد آوردند.
اصولا نام « سوني» از تركيب دو كلمه بوجود آمده است : يكي كلمه ((Sonus)) بزبان لاتين كه در حقيقت ريشه اصلي كلماتي چون( Sound صدا يا Sonic صوتي) را تشكيل مي دهد و ديگري كلمه ((Sonny)) به معني پسر كوچك است. اين كلمات بدان جهت انتخاب شدند تا نشان دهند كه سوني متشكل از يك گروه مردان جواني است كه براي خلاقيت هاي نامحدود پيوسته داراي انرژي و شور و شوق وافري مي باشند.
نامگذاري جديد با يک اتفاق ديگر هم توأم بود و آن اينکه شرکت به تجارت با آمريکا متمايل شد. ايبوکا و موريتا دريافتند که در درازمدت مهمترين بازار آنها به ويژه در بخش ابداعات جديد ايالات متحده خواهد بود. آنها به اين نتيجه رسيدند که هرکس بتواند در آنجا نفوذ کند مي تواند در تمام دنيا فعاليت هاي خود را گسترش دهد.
اواخر دهه پنجاه بسياري از شرکت هاي ديگر ژاپني نيز به همين نتيجه رسيدند- به عنوان مثال تويوتا اولين خودروهاي شخصي خويش را به آنسوي اقيانوس آرام فرستاد. با اين حال شايد بتوان سوني را تنها شرکت ژاپني دانست که حاضر شد تمام سياست هاي خويش را مبتني بر مقتضيات تجارت در ايالات متحده شکل دهد. موريتا با يادآوري آن سال ها مي نويسد: «بايد اعتراف کنم اوايل سعي مي کرديم عبارت(Made in Japan ساخت ژاپن) را تا حد ممکن کوچک بر روي محصولاتمان چاپ کنيم».

ديسکمن سوني

البته موضوع در اختيار گرفتن بازار آمريکا براي ژاپني هاي نسبتاً تازه وارد بسيار مهمتر از اينها بود. موريتا اوايل هنگام سفر به نيويورک در هتل هاي ارزان قيمت اقامت مي گزيد و در رستوران هاي سلف سرويس غذا مي خورد. بسيار اصرار داشت که يک شرکت ژاپني واسطه آنها با مشتريان آمريکايي نباشد. او شرکت نمايندگي سوني در آمريکا را شخصاً تاسيس کرد و به خاطر وجود اين شرکت زن و فرزندانش را به نيويورک آورد. يکسال تمام خانواده موريتا کوشيدند تا خود را با راه و رسم زندگي آمريکايي منطبق سازند، اما بعد بروز يک مرگ در خانواده، آنها را وادار به بازگشت به موطن خويش کرد. البته 15 سال بعد در سال 1976 مجله نيوزويک در مورد موريتا نوشت: «او مردي بود که به تنهايي تصور جهانيان از تجار ژاپني را تغيير داد.» به جز يوکو اونو، همسر جان لنون (خواننده معروف)، در آن زمان در غرب هيچ کس شهرت دو رئيس جوان سوني را نداشت.
ارتباط موريتا با غرب از همان آغاز وضعيتي پيچيده داشت. رويگرداني موريتا از غرب سال 1989 دوباره آغاز شد.
او در آن سال با همراهي شينتارو ايشي هارا، سياستمدار ملي گرا، کتابي را تحت عنوان «ژاپني که مي تواند نه بگويد» منتشر ساخت. به يکباره وي به يکي از مخالفان سرسخت غرب بدل شد: «ما در تجارت ده سال آينده را در نظر داريم، در حالي که آمريکايي ها تنها در مورد سود ده ماه آينده فکر مي کنند.» مدير سوني با اين عبارت به مسخره شرکت هاي آمريکايي پرداخت. انتشار کتاب او عواقب زيادي در بر داشت. درست در همان زمان سوني با يک سرمايه گذاري فوق العاده کلان يکي از شرکت هاي اصلي هاليوود به نام کلمبيا پيکچرز را خريد و ترس از تفوق شرکت هاي ژاپني را در آمريکا گسترد. اين زماني بود که ژاپن تحقيرهاي زمان جنگ را خاتمه داد و موفقيت اقتصادي بلامنازع خويش را به رخ جهانيان کشيد. سوني تجسم اين موفقيت بود، موفقيتي که البته مدت زيادي به طول نيانجاميد.
طي دهه نود ژاپن دچار بحران عظيم شد. در اين دوران پيري بر موريتا مستولي گشت و همزمان با آن تغييراتي نيز در نظراتش پديد آمد: «اگر سيستم اقتصادي ژاپن کمبودهاي زيادي داشته باشد، قطعاً يکي از آنها هماهنگي کم با غرب است.» او اين عبارت را در سال 1993 در مقاله اي در مجله «آتلانتيک مونثلي» نوشت. او به کشورش توصيه کرد تا همانند غرب ساعات کار پرسنل را بکاهد و به غرب هم توصيه کرد تا همانند ژاپن انضباط (ديسيپلين) و نظم در کار را افزايش دهد.

دستگاه DVD/HDD Recorder سوني

شمارش تعداد محصولاتي كه اين شركت از آغاز تاسيس تاكنون ابداع و به بشريت عرضه داشته مشكل است و علاوه بر مواردي كه برشمرده شد، ويدئو، ديسك فشرده، فلاپي ديسك، نوارهاي ويدئوئي بتاماكس، واكمن، تلويزيون دستي كوچك، پخش استريو، دوربينهاي فيلمبرداري 8 ميليمتري، دوربينهاي عكاسي و دهها اختراع ديگر را شامل مي شود.
در مدت همكاري اين دو يار باوفا، ايبوكا انرژي خود را بر روي انجام تحقيقات فناوري و توسعه محصول متمركز كرد و موريتا دست به گسترش سوني در مناطق مختلف دنيا، جهاني سازي شركت و توجه به مسائل مالي، توسعه منابع انساني و ورود به دنياي نرم افزار زد. موريتا پيشتاز طرح ايده جهاني شدن شركتها بود و براي گسترش شركت خود به بسياري نقاط دنيا رفت وآمد مي كرد. او شناخته شده ترين ژاپني در آمريكاست كه جوايز متعددي را دريافت كرده است. توانايي او در مطالعه و شناخت دو فرهنگ شرقي و غربي و تركيب جنبه هاي خوب آن با يكديگر شگفت انگيز بود.
موريتا در سال 1959 عنوان نايب رئيس سوني را داشت و در سال 1971 به رياست سوني رسيد و تا سال 1994 كه به عنوان رياست افتخاري سوني بازنشسته شد در سمتهاي مختلف رياست، مديريت عامل و رياست هيئت مديره فعاليت كرد. ايبوكا دوست و همكار او در بنيانگذاري شركت، در سال 1997 درگذشت. چهارسال قبل از آن، موريتا به هنگام بازي تنيس دچار حمله قبلي شد و تا سال 1999 كه در 78 سالگي جهان را وداع گفت صندلي چرخدار سوار مي شد.
موريتا مسير زندگاني و نظرات و افكار خود را در زمينه كسب و كار صنعت الكترونيك و فناوري برتر در كتابي به نام «ساخت ژاپن» در معرض استفاده همگان قرار داده است. همت والاي او و دوست و همكار و همراهش ايبوكا، از خاكسترهاي ويرانه هاي جنگ جهاني دوم، شركتي جهاني را پديد آورد كه رهبري بلامنازع اختراعات پي درپي و عرضه محصولات و وسايل الكترونيكي صوتي و تصويري و فناوري اطلاعات را در اختيار خود گرفت و در سال 2003 با 161100 نفر كارمند، فروش 62 ميليارد دلاري را به دست آورد.
آنچه در زير مي آيد اطلاعات پايه اي مربوط به شرکت سوني است. اعداد و ارقام مربوط به برآورد ماليات ساليانه تا 31 مارس 2007 مي باشد.
منافع مالي ناشي از عملکرد و فروش سوني برابر 3/70 ميليارد دلار آمريکا
درآمد عملياتي سوني برابر 61/0 ميليارد دلار آمريکا
درآمد ناشي از سود/بخشش مالياتي سوني برابر 07/1 ميليارد دلار آمريکا
تفکيک حجم فروش بر اساس ناحيه ( 6/25 درصد ژاپن - 9/26 درصد آمريکا - 6/24 درصد اروپا و 9/22 درصد ساير )
تعداد کارمندان سوني در سراسر جهان برابر 163000 نفر
مخارج سوني در رابطه با تحقيق و توسعه برابر 61/4 ميليارد دلار آمريکا

نقاط عطف محصولات

1950
اولين ضبط کننده ي نوار مغناطيسي نوع G در ژاپن به بازار وارد شد
1955
اولين راديوي ترانزيستوري مغناطيسي TR-55 در ژاپن به بازار وارد شد
1960
اولين تلويزيون ترانزيستوري جهان با مدل TV8-301 به بازار وارد شد
1961
اولين آمپلي فاير ترانزيستوري ضبط کننده نوار مدل TC-777 در ژاپن به بازار وارد شد
1963
اولين ريل با قابليت ضبط نوار ويديويي جهان به مدل PV-100 به بازار وارد شد.
1965
اولين ريل با قابليت ضبط نوار ويديوي دنيا به مدل PV-100 که براي استفاده خانگي طراحي شده است به بازار وارد شد
1968
تلويزيون رنگي ترينيترون مدل KV-1310 به بازار وارد شد
1971
پخش کننده ي کاست رنگي U-Matic 3.4 اينچي به بازار وارد شد
1975
ويديوي بتامکس 1.2 اينچي با قابليت ضبط کاست ويديويي براي استفاده خانگي به مدل SL-6300 به بازار وارد شد
1976
سري BV (پخش ويديويي) براي استفاده حرفه اي ويديويي U-Matic با قابليت ضبط نوار ويديويي به مدل BVU-200
BVH-1000 ده اينچي با قابليت ضبط نوار ويديويي براي استفاده حرفه اي
1979
اولين واکمن شخصي با هدفون استريو به مدل TPS-L2 به بازار وارد شد
1982
اولين پخش کننده CD در دنيا به بازار وارد شد
1990
تلويزيون 36 اينچي مدل KW-3600HD با قابليت پخش HD داراي نسبت ديد 16:9 يراي استفاده خانگي به بازار وارد شد
1994
اولين دستگاه بازي سوني موسوم به PlayStation يا توان استفاه از CD به بازار وارد شد
2000
دومين دستگاه بازي سوني با نام PS2 يا PlayStation 2 با موتور حساس 128 بيتي و استفاده از DVD به بازار وارد شد
ارگنايزر CLIE به مدل PEG-S500 به بازار وارد شد
ربات سرگرم کننده ي کوچک که شبيه به حيوان دوپا بود به مدل SDR-3X به بازار وارد شد
تلويزيون کامپيوتري شخصي با نام Airboard و مدل IDT-LF1 به بازار وارد شد
سيستم توليدي HD-1080p\24p به مدل HDW-F900 براي استفاده هاليوود ساخته شد
2001
مدل بلوتوث پيشرفته بزرگترين نمايشگر ارگانيک EL رنگي به بازار وارد شد
دوربين فيلم برداري هندي کم IP به مدل DCR-IP7 و فرمت ضبط جديد MICROMV به بازار وارد شد
2002
کوکون(CoCoon) به مدل CSV-E77 براي استفاده خانگي به بازار وارد شد
کوچکترين و سبکترين کامپيوتر دنيا مجهز به سيستم عامل مايکروسافت ويندوز XP به بازار وارد شد.
عرضه مموري استيک Duo که اندازه اش به طور تقريبي 1.3 برابر اندازه مموري استيک استاندارد ميباشد و وزنش نيز نصف مموري استيک استاندارد است.
2003
اولين محصولات QUALIA به مدل هاي QUALIA 004,QUALIA 007,QUALIA 015 و QUALIA 016 به بازار وارد شد
نسل جديد ديسک اپتيکال بلو-ري Blue-Ray با ظرفيت بالا براي اولين بار در دنيا به بازار وارد شد
دوربين هاي سايبرشات سري T به مدل DSC-T1 با طراحي باريک و پيکسل موثر،با 17.3 ميليمتر قطر و 5.1 ميليون پيکسل به بازار عرضه شد
2004
مدل KLV-17HR نسل جديد تلويزيون هاي WEGA سوني به بازار عرضه شد
واکمن شبکه اي NW-HD1 با 20 گيگابايت حاقظه داخلي به بازار عرضه شد
دوربين مدل DSC-M1 با مشخصه Hybrid REC که عکاسي راحت را ميسر ميسازد به بازار عرضه شد
عرضه دوربين HDR-FX1 اولين دوربين فيلمبرداري ديجيتال که با استاندارد HDV 1080i قابل تطبيق بود
2005
تلويزيون LCD براويا صفحه عريض با خصيصه توليد رنگ زنده به بازار عرضه شد
2006
مدل DSLR-A100 دوربين هاي ديجيتال SLR براي استفاده حرفه اي داراي سيستم پايه لنز جديد با پشتيباني چندين لنز به بازار عرضه شد
اولين دوربين هاي فيلم برداري AVCHD,HD در دنيا با مدل هاي HDR-SR1 و HDR-UX1 به بازار عرضه شد
اولين نوت بوک دنيا سري AR VAIO با قابليت پشتيباني ديسک بلو-ري Blue-Ray به بازار عرضه شد
سومين نسل دستگاه هاي بازي سوني با نام PLAYSTATION 3 با پردازنده بسيارقوي CELL و پشتيباني از تکنولوژي Blue-Ray و همچنين داراي کنترلرهاي بيسيم و مجهز به سنسور حرکتي SIXAXIS به بازار عرضه شد
سوني امروز و سوني فردا
امروزه رويكرد اصلي سوني كه همان شعار ((انجام دادن كاري كه ديگران انجام نمي دهند)) ميباشد، كاملا بصورت توليد محصولاتي فوق العاده عالي تحقق يافته است.
امروز سوني از طريق فروش محصولات ابتكاري و ابداعي و نيز توسط استراتژي همگرائي خود باعث تداوم رشد صنعتي گرديده است. براي مثال ميتوان از محصولات زير نام برد :
- كامپيوترهاي لپ تاپ VAIO با فرم و عملكرد عالي
- دوربين هاي ديجيتالي كه عكس روي - CD-R يا مموري استيك مي گيرند
- يك وسيله دستي كه اجازه ذخيره كردن و مشاهده عكسها را همراه با عكسهاي متحرك مي دهد.
- ضبط هاي ميني ديسك با يك LINK كامپيوتر شخصي براي تلفيق و تركيب كيفيت هاي عالي صوتي ديجيتال با موسيقي ها
- تعويض كننده هاي چند ديسك DVD/CD براي پخش صدا و تصوير.
و ...

سوني در حال حاضر عمده ترين توليد كننده محصولات صوتي – تصويري، بازيها، ارتباطات و توليدات تكنولوژي اطلاعات (IT) ، براي مصرف كنندگان شخصي و هم چنين بازارهاي مصرفي حرفه اي دنياست. اينك سوني با موسيقي، تصاوير، تفريحات كامپيوتري و انجام امور تجاري Online، بطور ويژه از نظر موقعيت جزو پيشتازترين شركت هاي تفريحاتي جهان بشمار ميرود.از نظر فعاليت عملياتي، سوني در 70 كشور جهان فعال بوده و داراي 1080 شركت تابعه مي باشد. همچنين تعداد كاركنان سوني 700/189 نفر است و فروش سالانه ثبت شده آن در سال مالي منتهي به 31 ماه مارس 2000 بيش از 63 ميليارد دلار بوده است.
نکته ي ديگر در مورد سوني، شرکت در توليد موبايل با مارک سوني اريکسون است. البته در مقاله اي جداگانه به آن پرداخته ايم.
در قرن بيست و يكم، سوني همچنان سعي در حفظ و بقاء ظرافت ها و اعتبار خود در كليه زمينه هاي كاري نموده و در عين حال بمنظور روح بخشيدن بيشتر به زندگي آناني كه در اطرافش زندگي مي كنند، براي افزودن به ارزشهاي توليدي خود و غناي هر چه بيشتر آن كوشا خواهد بود.
در آينده بايد منتظر تركيب ديگري از تفريحات، فيلم ها، دنياي كامپيوتري جديد، بازيها و موسيقي هاي سوني بود. سوني با برخورداري از پندار، تكنولوژي و محتواي ظرافت سازيهاي پيشرفته قادر است تغيير جهت و روش تفريحي مصرف كنندگان را آنچنان تغيير دهد كه هيچ شركت ديگري را ياراي مقابله و رقابت با آن نباشد.

سوني در يک نگاه

سوني
تأسيس : 7 مه 1946 (انتخاب نام جاري در سال 1958)
زمينه فعاليت : لوازم الکترونيکي، خدمات مالي و لوازم ديجيتالي
محصولات: لوازم الکترونيکي (صوتي تصويري و لوازم بازي)، تجهيزات تخصصي صوتي/تصويري،
اجسام نيمه هادي، سخت افزار کامپيوتر، خدمات مالي، فيلم، تلويزيون، موسيقي و بازي‌هاي نرم افزاري تعداد کارکنان 163?000 ( از تاريخ 31 مارس 2007 )
شرکت‌هاي وابسته: سوني الکترونيکس، سوني اريکسون (?50(
شعار : like.no.other مثل.هيچ.كدام
وب‌گاه : www.sony.net و www.sony.co.ir
منابع تحقيق :
forum1.asrejavan.info
www.sony.co.ir
www.bazyrayaneh.com
www.Ayoot.Com
Fa.wikipedia.org
/ن