اريکسون که براي يک دهه جلودار سيستم تلفن سلولي بود، در سال 2001 به خاطر ضررهاي زياد تصميم به بستن خط توليد گوشي تلفن همراه خود گرفت. اريکسون تصميم به تامين چيپ
.jpg)
هاي موبايل هايش از يک منبع تنها گرفت، شرکت فيليپس در نيو مكزيكو. در سال 2000 يک آتش سوزي در کارخانه فيليپس همه برنامه ها رو برهم زد. فيليپس به اريکسون و نوکيا (ديگر مشتري بزرگ کارخانه) اطمينان داده که توليد کمتر از يک هفته متوقف خواهد شد. نوکيا شروع به خريد چيپ هاي موجود از منابع ديگر کرد و وقتي توليد در کارخانه فيليپس بعد از ماه ها به حالت عادي بازگشت، اريکسون با يک کمبود جدي برخورد کرد.
.jpg)
.jpg)
و اما
.jpg)
سوني اريکسون
يک شرکت شراکتي است که در سال 2001 توسط دو شرکت سوني ژاپن و شرکت ارتباطاتي سوئدي اريکسون براي توليد موبايل تاسيس شد. هر دوي شرکت ها توليد موبايل شرکت خود را متوقف کردند. دليل اين ترکيب تخصص سوني در دستگاه هاي الکترونيکي مصرفي و رهبري تکنولوژيکي اريکسون در بخش ارتباطات است.
.jpg)
مديريت کلي شرکت در Hammersmith شهر لندن است. اين شرکت تيم هاي توسعه و تحقيقي ديگري در کشورهاي سوئد، ژاپن، چين، کانادا، هلند، ايالات متحده، هند و انگلستان هم دارد. سوني اريکسون در حدود 8000 کارمند در سرتاسر جهان دارد. در حال حاضر رئيس شرکت مايلس فلينت و رئيس اجرايي Anders Runevad مي باشد.
.jpg)
Anders Runevad
نيمه سامورايي – نيمه كابوي
در بين اخبار نه چندان مهم اوايل سپتامبر بازار تلفن همراه، ناگهان سونياريكسون عنوان اول خبرهاي خبرگزاريها و شبكههاي خبري جهان شد. اين نه به دليل فروش محصولات يا معرفي محصولات جديد، بلكه به دليل اعلام استعفاي «مايلس فلينت» رئيس اين شركت بود.
فلينت پيش از پيوستن به سونياريكسون سمتهاي متعددي در سوني داشت كه آخرين آنها مديرت بخش بازاريابي سوني اروپا، در شركت سوني اروپا بود. دليل استعفاي فلينت از سمت رياست سونياريكسون، «يك استراحت شغلي و راهانداري كسبوكار شخصي» اعلام شده است.
براساس توافقي كه دو شركت سوني و اريكسون در سال 2001 و به هنگام عقد قرارداد همكاري و تشكيل شركت سونياريكسون كردند، رئيس سونياريكسون توسط سوني انتخاب شده و قائم مقام وي را اريكسون انتخاب مينمايد و البته براي اين انتخابها بين دو شركت رايزنيهايي نيز انجام ميگيرد.
.jpg)
«كاتسومي ايهارا» نخستين مدير
نخستين مدير سونياريكسون كاتسومي ايهارا بود كه تا سال 2004 عهدهدار اين سمت بود وي توانست ساختار اوليه سونياريكسون را شكل داده و از سه ماهه سوم سال 2003 اين شركت را سودآور نمايد.
در همين سال گوشيهاي مدل T610 سونياريكسون جايزه بهترين گوشي سال را از كنفرانس 3GSM كن، دريافت كرد. تحت مديريت ايهارا سونياريكسون به نامي شناخته شده در بازار تلفن همراه بدل شد.
وي پس از جدا شدن از سونياريكسون به يكي از كليديترين مهرههاي سوني بدل شد.
ارزش ايهارا در مذاكرات دشوار خريد شركت «مترو گلدوين ماير» (MGM) در سال 2005 توسط كنسرسيومي به رهبري سوني، از «كرك كركوريان»، مولتي ميلياردر ارمني تبار آمريكايي، دو چندان شد. چرا كه تمامي كارشناسان و حتي منابع نزديك به مذاكرات تا روزهاي آخر بر اين باور بودند كه شركت «وارنر براس» (WB)، موفق به خريد MGM خواهد شد.
خريد MGM براي سوني تبديل به مسئله مرگ و زندگي شده بود چرا كه آرشيو غني فيلمهاي MGM ميتوانست پشتوانه محكمي براي فرمت جديد بلو-ري سوني براي نسل بعدي ديويديها باشد در حالي كه اگر وارنر مي توانست اين شركت را از آن خود سازد، با توجه به حمايت آنها از شركت توشيبا در نبرد فرمتها، قطعا سوني بازنده اصلي بود.
در واپسين روزهاي مذاكرات اين ايهارا بود كه ناجي سوني شد و برخلاف تمامي پيشبينيها، كركوريان MGM را به كنسرسيوم سوني فروخت.
ايهارا در حال حاضر معاون شركت سوني و مديرگروه محصولات الكترونيكي مصرفي اين شركت است.
مايلس فلينت مدير تحول
با بازگشت ايهارا به سوني، فلينت براي رياست سونياريكسون پيشنهاد گرديد.
وي بيشتر عمر حرفهاي خود را در فروش و پشتيباني محصولات حرفهاي سوني گذرانده بود و البته مدتي را هم در مديريت شركت سوني انگلستان و بازاريابي محصولات سوني در اروپا خدمت كرده بود.
.jpg)
فلينت رياست سونياريكسون را در حالي بر عهده گرفت كه اين شركت تبديل به شركتي سودآور در حوزه تلفن همراه شده بود ولي هنوز در مقابل رقبايي چون نوكيا، موتورولا، سامسونگ و حتي زيمنس و الجي، چندان قدرتمند به نظر نميرسيد.
فلينت در دوران سه ساله مديريت خود در سونياريكسون، تحولي اساسي در وجهه محصولات اين شركت و نيز نفوذ علامت تجاري سونياريكسون در بازار ايجاد كرد.
اين مرد انگليسي با تجربياتي كه در سوني فرا گرفته بود، دست به اقدامي جسورانه زد. ايده او در استفاده از علامت تجاري واكمن سوني و ارائه اولين گوشي تلفن همراه با قابليتهاي حرفهاي پخش موسيقي، بسيار موفق بود.
اين موفقيت سبب استفاده از ساير برندهاي موفق سوني چون سايبرشات و همچنين براويا در گوشيهاي تلفن همراه شود. فلينت همچنين موفق شد علامت تجاري سونياريكسون را نامي شناخته شده تبديل كند.
از جمله مهمترين فعاليتهاي وي در اين زمينه حمايت گسترده مالي از مسابقات تنيس زنان با پرداخت مبلغي بالغ بر 88 ميليون دلار بود.
در دوره سه ساله مديريت فلينت، سونياريكسون از رتبه ششم به رتبه چهارم در بين بزرگترين توليدكنندگان تلفن صعود كرد.سودآوري اين شركت نيز در دوره مديريت فلينت دوبرابر شد و اين نقطه قوت بزرگي در كارنامه وي ميباشد.
فلينت در اواخر سال گذشته ميلادي و در جشن تولد پنج سالگي سونياريكسون هدف خود را، حضور در بين سه توليدكننده نخست جهان اعلام كرد و براي اين هدف دست به اقدامات متعددي زد كه از جمله آنها ميتوان به توليد گوشيهاي ارزان قيمت در هندوستان و نيز عقد قرارداد با ساژم فرانسه براي توليد گوشيهاي ارزان قيمت با نام سونياريكسون، اشاره كرد.
اين رويكرد اگرچه به دستيابي سهم بازار بيشتر منجر شده است ولي تا حدي سودآوري سونياريكسون را تحتالشعاع قرار داده است.
فلينت در توضيح استعفاي خود از رياست سونياريكسون ميگويد: «پس از نزديك به 17 سال فعاليت در سوني و سونياريكسون، اميدوارم بتوانم كسبوكار شخصي خود را تاسيس كنم و پيش از آن براي تصميمگيري در خصوص گام بعدي نياز به يك وقفه شغلي و استراحت كوتاهي دارم. هدايت يك شركت بزرگ توليد گوشيهاي تلفن همراه كه خود از همكاري دو شركت موفق جهان تشكيل شده است، تجربهاي عالي و ارزنده براي من بود».
چرا كومي ياما؟
از سال 2005 و به دنبال انتخاب جنجالي «سر هاوارد استرينگر» به سمت مدير ارشد اجرائي و رئيس هيئتمديره سوني، تغييرات گستردهاي در اين شركت رخ داده است.
يكي از اين تغييرات انتصاب همكاران نزديك به وي در مدت مديريت شركت سوني آمريكا، به مناصب بالاتر و جايگزيني آنان با نفرات قديمي شركت بوده است.
شواليه ولزي- آمريكايي با سياستهاي خود نه تنها توانست جلوي زياندهي سوني را بگيرد، بلكه حتي با وجود اتفاق مهلكي چون اجبار بر جمعآوري نزديك به 10 ميليون باتري لپتاپ مشكوك به آتش سوزي، براي اولين بار طي چند سال اخير، سودآوري را براي اين غول محصولات الكترونيكي مصرفي و سرگرمي جهان به ارمغان آورد.
.jpg)
با مطرح شدن استعفاي فلينت، انتخاب هيدكي كومي ياما با نام مستعار «ديك»، رئيس هيئتمديره شركت سوني آمريكا و معاون شركت سوني، چندان تعجبآور نبود.
«ديك» از همكاران قديمي استرينگر در سوني آمريكا بود كه بيشتر عمر كاري 40 ساله خود را در امريكا گذرانده است.«سر هاوارد استرينگر» مدير ارشد اجرائي سوني و عضو هيئت مديره سونياريكسون ضمن تقدير از مايلس فلينت مدير مستغفي اين شركت، خوشحالي خود را از انتصاب كومي ياما كه به گفته او «شانه به شانه» با وي در سوني آمريكا و نيز ژاپن همكاري كرده است ابراز كرد.
اين اولين بار است كه استرينگر نفر مورد علاقه خود را به سونياريكسون خواهد فرستاد چرا كه مديران پيشين اين شركت از سوي «نوبويوكي ايدئي» مدير ارشد اجرائي قبلي منصوب شده بودند.
با آمدن «كومي ياما» حالا تمام مديران شركت سوني و شركتهاي وابسته از افراد معتمد و هم فكر استرينگر هستند و اين براي اجراي سياستهاي وي بسيار راه گشاست. كومي ياما شهرت خود را به دليل مطرح ساختن تلويزيونهاي «تراي نيترون» و همچنين معرفي و جا انداختن نام VAIO براي كامپيوترهاي شخصي در آمريكا، به دست آورده است.
او داراي مدرك مهندسي الكترونيك از دانشگاه واسداي توكيو و همچنين فوق ليسانس MBA از دانشگاه وارتون آمريكا، شناخته شدهترين موسسه آموزشهاي بازرگاني جهان، ميباشد.
وي علاوه بر سمت تجاري خود در سوني نايب رئيس اتاق بازرگاني ژاپن در نيويورك نيز هست.
.jpg)
ساختمان شماره 202 خيابان هامر اسميت، دفتر مرکزي شرکت سونياريکسون در شهر لندن، محل کار جديد ديک کومي ياما
.jpg)
کاتسومي ايهارا (سمت راست) رئيس و يان واربي (سمت چپ) نايبرئيس اسبق سونياريکسون
.jpg)
سرهاوارد استرينگر، مدير ارشد اجرائي و رئيس هيئتمديره سوني و عضو هيئتمديره سوني اريکسون
.jpg)
هيدکي "ديک" کومي ياما، مدير جديد سوني اريکسون
اطلاعات مالي
سوني اريکسون اولين سود خود را در نيمه دوم 2003 اعلام کرد. در سال 2005، سوني اريکسون بيش از 50 ميليون تلفن همراه فروخت. در 2006، تلفن هاي همراه بيش از 74?8 ميليون فروش داشتند.
.jpg)
محصولات و خدمات
سوني و اريکسون تجارت خود را در مارس 2002 با هم ترکيب کردند و آنها هم اکنون محصولات کاملي براي همه گروها در زير چتر «سوني اريکسون» دارند. سوني اريکسون در سال 2005 سري W گوشي هاي موسيقي مارک Walkman را معرفي کرد. گوشي هاي موسيقي سري w سوني اريکسون را مي توان به عنوان اولين گوشي هاي موبايل که مرکزيت آن ها موسيقي هستند، معرفي کرد، اين باعث ايجاد بازار جديد موسيقي قابل حمل در زمان خود شد.
سوني اريسکون در سال 2006 گوشي هايي با مارک CyberShot سوني معرفي کرد.
شرکت سوني اريکسون همچنين گوشي هاي رنگي ارزان قيمت نيز عرضه ميکند.
توضيح سري هاي مختلف
سري D - گوشيهاي همراه متوسط. اختصاصي براي اپراتور T-Mobile («Deutsche Telekom»)
سري F - گوشيهاي همراه متوسط. اختصاصي براي اپراتور Vodafone و اپراتورهاي تابع Vodafone
سري J - گوشيهاي در حد پايين. دوربين ندارند. ( J: Junior)
سري K - گوشيهاي همراه از حد پايين تا بالا. دوربينهايي با طراحي dual front ارائه ميکنند. مدلهاي خاصي تحت نام CyberShot ، نام گذاري شدهاند. («Kamera» سوئدي)
سري M - سري متوسط گوشيهاي هوشمند با سيستم عامل سيمبيان. (M: Messaging)
سري P - گوشيهاي هوشمند در سطح بالا با سيستم عامل سيمبيان. ( P: PDA)
سري S - گوشيهاي همراه 99 تا متوسط به صورت چرخنده و يا لغزنده. ( S: Swivel)
سري T - گوشيهاي همراه از سطح پايين تا سطح بالا و يک قالب دهي از سمت قالبدهي اريکسون
سري V - گوشيهاي همراه متوسط به بالاي اختصاصي براي اپراتور تلفن همراه Vodafone
سري W - گوشيهاي همراه سطح پايين تا بالا نام گذاري شده تحت نام Walkman
سري Z - گوشيهاي همراه سطح پايين تا بالاي خانوادگي (مد). (برگرفته از عبارت Ze Bobber از زبان سوئدي)
سري R - گوشيهاي همراه سطح پايين با قابليت منحصرا راديو FM,AM كه در تابستان 2008 ارائه شد.
سري C - گوشيهاي همراه متوسط به بالا با دوربينهاي ديجيتال نسبتا حرفه اي Cybershot كه در تابستان 2008 ارائه شد.
فلوچارت از نحوه جديد نام گذاري گوشي هاي سوني اريکسون
.jpg)
گوشي ها ديگه اخر اسمشون داراي i نخواهند بود.اولين سري اين نامگذاري رو تو سري راديو R300,R306 ديديم و بعدش هم توي امثال C902 ,C702,G900,...
همچنين سوني اريکسون تغييرات مهمي رو داره انجام ميده
1- معرفي سري Xperia با X1
2- معرفي سري G به عنوان Generation web در حال حاضر شامل G900,G700 هردو سيمبين UIQ با صفحه لمسي .
3- معرفي سري C به عنوان Cyber-shot سايبرشات که فعلا از اين رده C902,C702 معرفي شدن
4- سري S به عنوان Snapshot يک رده پايين تر از سري سايبرشات و گوشي هاي با کلاس و زيبا
5- معرفي سري راديو Radio که با R300,R306 شروع شد و به عنوان يک رده پايين تر از سري واکمن در نظر گرفته شدن
چند مثال از نحوه نام گذاري طبق عکس بالا:
• C902 - High-End Candybar (Cyber-shot)
• C702 - Mid-Range Candybar (Cyber-shot)
• R306 - Low-End Clamshell (Radio-Series)
به اين ترتيب ادامه مثلا C902 به صورت C912...C922....C932...و... خواهد بود که اينطوري ديگه اسم ها هم ديرتر تمام ميشوند و به وضعيت سري P که اخرينش P990 بود دجار نميشوند...چون عملا بيشتر از 990 رو نميتوانند نامگذاري کنند.
شرکت سوني اريکسون در يك نگاه
نوع شرکت: خصوصي
تاسيس: 2001
دفتراصلي: لندن، انگليس
ثبت شده: سوئد
زمينه فعاليت: ارتباطات
محصولات: گوشي تلفن همراه
درآمد: 10959 بيليون دلار (2006)
کارکنان: حدود 8000
شراکت: سوني (50?)، اريکسون (50?)
وبسايت: www.sonyericsson.com
منابع تحقيق :
forum1.asrejavan.info
Fa.wikipedia.org
mobilebazan.mihanblog.com /ن